• 一季度新消费融资全梳理:这四个趋势很重要

    2021-04-07 17:33:49 | 热度:

  •  谁能成为下一个“完美日记”。

    编者按:本文来自微信公众号“资本侦探”(ID:deep_insights),作者:郭凡瑜;

    继完美日记、泡泡玛特登陆资本市场后,新消费的风越吹越猛。但与此同时,“红利”的减退、竞争的加剧,都在为行业带来新的不确定。为了一窥新消费行业的现状,「资本侦探」盘点了2021年第一季度新消费领域的投融资数据,试图从资本的动作中捕捉趋势、迭代认知。

    01 食品饮料依然是最热赛道 消费者要健康,也要刺激

    据「资本侦探」不完全统计,截止2021年3月底的三个月里,新消费行业接近一半的融资事件都发生在食品饮料领域。

    去年,新消费赛道就刮起了健康养生风:超能鹿战队、鲨鱼菲特、热沙拉中国和超级零等健身类功能型瘦身食品频受关注,王饱饱、好麦多等以谷物为原料的代餐产品增长迅猛。而随着更加细分需求的兴起,投融资热潮仍在继续。

    以一季度的投融资情况为例,植物肉品牌HeyMaet、燕麦牛奶品牌每日盒子DailyBox、功能性食品品牌Minayo等接连拿下融资。与此同时,去年就已吸引资本目光的鲨鱼菲特、BuffX、Nelo等同样获得新的“粮草”。其中,鲨鱼菲特更是一个月内相继完成A+轮、B轮融资,吸引了包括青山资本、梅山天使、字节跳动等知名资本机构和互联网企业。

    饮料方面,最受关注的是酒和咖啡两个品类。尽管国内拥有较为成熟的酒水市场,但是年轻人对酒水口感、社交场景的需求日渐多元化,新的机会也随之出现。

    酒水品类扩展是新机会出现的典型现象,今年2月,主打预调酒的品牌WAT获得Pre-A轮融资;去年12月31日,主打苏打酒的马力吨吨同样获得融资。相较于传统白酒,低度酒、预调酒等新品类日渐兴起,新品类试图捕捉这样的趋势——年轻人不是不爱喝酒,而是更喜欢低度酒精、新鲜口感,以及其带来的惬意放松感。

    和酒类一样,咖啡也是新消费领域的常青品类。2020年,不少咖啡品牌都获得了资本押注,尤其是主打线上的便捷咖啡品牌时萃secre、永璞咖啡等。到了今年,相关趋势仍在延续。

    2021年第一季度,时萃SECRE、Manner咖啡、M Stand、永璞咖啡接连获得融资。M Stand是线下连锁企业,其今年1月完成了2017年成立以来的首轮融资,与此同时,兴起于线上的品牌也加速线下扩张。

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