• 加速进击的“短视频+游戏”

    2021-04-02 17:34:41 | 热度:

  •  短视频杀入游戏腹地

    编者按:本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者:方正,编辑:夏添;

    短视频巨头们正加速进军游戏界。

    3月30日,字节跳动举办9周年年会,创始人张一鸣发表主题演讲,公司后被传出将在纽约或香港上市的消息。与此同时,有媒体报道,字节正测试一款名为“摸摸鱼”的游戏平台,与去年上线的蛋卷游戏一样,这又是一款休闲小游戏平台。

    而继年初上线“朝夕光年”游戏官网后,上月斥40亿美元巨资,收购腾讯游戏海外的“老对手”沐瞳科技,字节对重度游戏的发力更引起行业热议。40亿美元听起来没实感,但要知道,去年字节总营业利润才不过70亿。

    《无尽对决》是沐瞳科技的MOBA游戏代表作,上线至今全球月活超9000万,是东南亚多国国民级手游,其吸金能力堪比国内的《王者荣耀》,拿下它意味着,字节对腾讯游戏的阻击落下迄今最重要一枚棋子。

    无独有偶,短视频另一巨头快手近日代理发行了《镇魂街:武神躯》,由知名国漫IP改编的重度手游,自3月18日上线后即登顶IOS免费榜,首日流水破千万。

    在中重度游戏上频发力,这一动向表明,2021年,短视频巨头已深入游戏腹地。短视频对游戏如此“偏爱”并不意外,根据伽马数据,2020年移动游戏用户与短视频用户重合率达82.5%,近六成移动游戏用户会用短视频主动搜索游戏内容。

    据中国互联网络信息中心最新报告称,2020年,游戏市场销售收入高达2786.87亿元,而我国手机网络游戏用户规模已达5.16亿,占手机网民的52.4%。对于坐拥流量宝地的短视频来说,与发展势头正劲的游戏行业牵手,是顺理成章的事情。

    字节游戏版图再扩张

    字节收购沐瞳科技,令人联想起当年腾讯对《英雄联盟》开发团队“拳头”的收购。或因短期内难以看到自研游戏成效,此番转向更直接的“收购”策略,让字节快速拼上大DAU手游这块拼图。

    字节跳动的游戏布局始于18年,彼时,在今日头条上线“今日游戏”,在抖音上线“抖音游戏中心”,字节从涉足游戏联运切入此行。据相关媒体报道,抖音2019年收入就有50%左右来源于游戏广告,这是字节起布局游戏之心的直接动因。

    而19年,同样以收购方式拿下三七互娱子公司上海墨鹍、入股上禾网络、与英雄互娱达成合作,并启动以自研游戏为主的“绿洲计划”,字节开始站上游戏业的焦点位。

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