• 2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告

    2021-04-01 15:15:46 | 热度:

  •  从认知、种草到拔草、分享,Z世代在美妆护肤消费行为更看重什么?我们通过问卷调研、Z世代访谈和行业从业大咖专访为你解读。核心摘要:

    Z世代不仅年轻,更代表了无限可能:

    •作为互联网原住民的Z世代,丰富多元的线上生活是标配

    •Z世代生活富足,人均可支配收入高达4193元/月

    •热衷于为颜值与潮流买单,美妆护肤品买的最频繁,近四成Z世代购买频率为一月一次或多次

    Z世代美妆护肤使用行为洞察:

    •护肤已是Z世代的日常行为,呈现出追求全套护肤装备的精致化护肤趋势

    •专业和安全、功效护肤是后疫情时代Z世代护肤的两大诉求

    •淡妆浓抹总相宜,近四成Z世代每天带妆,在彩妆品的使用上,唇妆是最主流的需求,同时疫情下推动Z世代对“眼妆消费”的崛起,眼妆品类成为除唇妆外第二大需求

    Z世代美妆护肤使用消费洞察:

    •线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台,线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代

    •愿意相信推荐与好评的力量,倾向于通过熟人与信任的KOL种草美妆护肤产品

    •购买渠道结构呈多元化,网购虽已是主要消费方式,但线下场所以其不可替代的体验和社交优势驱动着Z世代消费,产品功效和成分是购买时首要考虑因素

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