• 2021 移动游戏市场报告:手游发展到新高度

    2021-04-01 10:14:56 | 热度:

  •  全民室内娱乐的一年,移动游戏用户支出突破 1000 万,在移动应用业务中占据主导地位。

    编者按:本文来自微信公众号“App Annie”(ID:appannie),作者:Lexi Sydow;

    《2021 年移动游戏市场报告》的数据再次表明,游戏在移动应用业务中占据主导地位,尤其是在收入方面。2020 年,应用的用户支出为 1430 亿美元。其中有 1000 亿美元花在游戏上。换句话说,每当用户在 iOS 和 Google Play 上花出 1 美元,其中游戏就占 70 美分。 

    游戏在下载量方面也占据上风,只是领先幅度没有那么大。2020 年,用户下载的移动应用中有 36% 是游戏,即在 2180 亿次下载量中占 800 亿次。

    2020 年,用户在移动游戏上花费的时间为 2960 亿小时,与 2019 年的 2220 亿小时相比增加了 35%。

    2020 年的游戏下载量达到 800 亿次,其增速比各类应用整体下载量增长高出 2.5 倍。在吃鸡游戏中,与流行歌手的战略合作极大地提高了用户获取的效率,因为在几乎没有现场音乐会的一年里,他们提供了虚拟的数字音乐会。

    尽管广告行业整体需求疲软,但在 2020 年,广告仍然是移动游戏变现的重要途径。事实上,移动广告在 2020 年推动了整个广告行业的发展,而游戏是其中的主要贡献者。在 MoPub 的交易平台中,插屏和激励视频广告带来了 80% 的游戏收入。

    我们还发现,游戏广告的用户参与度也达到了有史以来的最高水平,ironSource 广告中介平台上的每日活跃用户展示量同比增长了 51%。在所有消费者中,游戏玩家的比例达到前所未有的水平。2020 年,他们在保持社交隔离的同时希望能够娱乐、进行人际交流和打发时间,而这一切都来自他们的便携式游戏机——手机。

    总之,这些数据表明,移动游戏作为一个平台实现了显著的上升。而这,还只是一个仅有十年发展历史的市场,其中的游戏产品要么是免费的,要么是支持应用内购买。 

    移动游戏将在 2021 年延续其发展势头,我们预计,今年的移动游戏用户支出将超过 1200 亿美元(比 2020 年增长 20%)。这比主机、PC、Mac 和掌上游戏机的用户支出总和还要多 50%。

    移动游戏市场一分为二:硬核游戏和休闲游戏 

    移动游戏市场有两种截然不同的游戏类别。一种是休闲游戏,它们大多支持免费下载,并通过广告变现。这些游戏受到大量休闲玩家的“青睐”。 

    另一种是“硬核”游戏。这类游戏更有可能将应用内购买作为硬核玩法的一部分,进而实现变现。它们会吸引更忠实的用户群体,该群体通常会花费更长的时间玩游戏。

    《2021 年移动游戏市场报告》的指标中明确反映了这些差异。休闲游戏在下载量方面遥遥领先,在全部的游戏下载量中占据 78%,硬核游戏占 20%,博彩游戏占 2%。

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