• 历时三年,花了200 万,小米换的新标值这个价吗?

    2021-03-31 23:02:13 | 热度:

  •  以及为什么要搞一套“设计哲学”。

    编者按:本文来自微信公众号“航通社”(ID:lifeissohappy),作者:书航;

    小米集团宣布了 10 年来的首次标识(Logo)重大升级。新标由 NDC 董事长、武藏野美术大学教授原研哉亲自操刀,历时 3 年完稿,花了 200 万元人民币。

    (据 @互联网的那点事 说,设计费还不是 200 万,而是 650 万;不过截稿时仍采用原来的说法。)

    新标采用“超椭圆”轮廓设计替换原先的方形轮廓,重新设计了“xiaomi”字母标识,设定了橙色、黑色和银色作为品牌色系,规定了标识使用的具体场景,设计了供屏幕使用的动态标识,还附赠一个帆布袋。

    但在网民视角看来,这次换标就只是把原本包裹“mi”字母的橙色方块替换成了圆角矩形而已。网民对此最普遍的评价是“雷总被骗钱了”。

    甚至,有人发现小米官网在换标之后只是对首页 logo 的样式手动加上了一行代码,使其从方形变成圆角而已,可谓“糊弄学”满分。

    一次完整的品牌识别系统(VI)设计当然不可能是“骗钱”,但架不住普通人总觉得,标识必须完全换新的样子才算对得起这个价格,只是微调就不算。换新的还不够,还得不要跟其它类似标识撞车;有独特性还不够,还得从普通人角度觉得耐看、好看、新颖、惊艳等等。

    社长说的这些都有具体例子。只是微调的 VI 更新是“骗钱”那当然例子就是小米这次;

    换新的标以后跟其他家的长得差不多,例子是联想的最近一次换标(2015 年由盛世长城操刀),字体跟 BuzzFeed 和谷歌(Google)可以无缝衔接。

    换新、独特都满足了以后,普通人一开始觉得难看的例子也很多,最著名的一个是百事可乐这个不规则的大嘴(这个花了 100 万美元)。

    甚至就连 2003 年陈幼坚给可口可乐设计的新中文字体标识,刚问世的时候也受到批评——人家美国原版是书法字体,你给弄成端正的现代字型是不是不合适?

    这些例子充分说明了什么叫“众口难调”,所以也让企业家在决定换标的时候,最没必要参考的就是普通人的七嘴八舌的意见。

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