• 海伦司小酒馆赴港上市:所有瓶装啤酒售价不超10元,收入年复合增长167%

    2021-03-31 15:41:34 | 热度:

  •  预计至2023年底,海伦司小酒馆的总数量将增至约2200家。

    编者按:本文来自微信公众号“IPO早知道”(ID:ipozaozhidao),作者:Stone Jin;

    据IPO早知道消息,国内最大的线下连锁酒馆「海伦司」(Helen’s)于3月30日正式向港交所递交招股说明书,拟主板挂牌上市,中金公司担任独家保荐人。

    2021年2月,海伦司完成成立以来第一次、也是IPO前唯一一次融资,黑蚁资本和中金分别投资3079.4万美元和201.0万美元。

    值得注意的是,招股书指出,上述两家机构对海伦司已长期跟进——黑蚁资本和中金分别自2018年和2019年起跟进公司发展,探索潜在投资机会。

    IPO前,黑蚁资本持有海伦司2.16%的股份,中金则持有0.14%的股份。

    酒馆多位于二线城市,2018年起逐步将加盟改造为自营

    2009年,海伦司创始人徐炳忠在中国开设第一家海伦司酒馆。2018年、2019年和2020年,海伦司拥有新开酒馆的数量分别为62家、93家和105家,复合年增长率为47.2%。

    2018年至2020年,海伦司的酒馆总数分别为162家、252家和351家,并进一步增加至截至最后实际可行日期的372家。

    其中,截至2020年12月31日,海伦司在中国一线、二线及三线及以下城市的酒馆数量分别为56家、200家和94家,分别占酒馆总数量的16.0%,57.0%及 26.8%。

    弗若斯特沙利文的数据显示,截至2020年12月31 日,海伦司是中国市场中唯一酒馆数量超过100家的连锁酒馆,酒馆数量超过第二名的4 倍以上;以酒馆数量计,2018年至2020年,海伦司连续3年是中国最大的线下连锁酒馆。

    值得一提的是,2018年对于海伦司来讲是较为关键的一年,其决定重点发力直营酒馆经营。

    截至2018年年末、2019年年末以及2020年年末,海伦司直营酒馆的数量分别为84家、221家和337家,年复合增长率约100.3%;直营酒馆产生的收入分别为6910万元、5.40亿元和8.13亿元,分别占同年内总收入的60.2%、95.7%及99.4 %。

    相比较之下,海伦司加盟酒馆的数量不断下降,截至过去三年年末的数量分别为78家、31家和14家;收入占比则分别为39.8%、4.3%和0.6%。

    截至最后实际可行日期,海伦司的酒馆已全部为自营酒馆。从2018年1月1日直至最后实际可行日期,海伦司总计将89间加盟酒馆转为直营酒馆。

    在店面设计上,海伦司采用木质桌椅及暖色调装修材料,并选取具有异域风情的艺术雕像及雕花等为装饰品,高度注重酒馆环境设计与氛围营造;此外,海伦司还让客户使用微信小程序投票决定播放的歌曲、等位时赠送免费饮品、在特定节日举办酒馆活动等方式与客户实现多元化互动;甚至,为与年轻客户更有效的互动,海伦司的酒馆员工平均年龄约为22岁。

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